Structurer une newsletter finance

Une newsletter finance bien structurée permet de capter l’attention de vos lecteurs et de maximiser l’impact de vos contenus. En effet, un email bien conçu génère souvent un taux de conversion supérieur à d’autres canaux marketing (en moyenne ~4%, contre 1 à 2% via les réseaux sociaux)​. Pour obtenir de tels résultats, il faut soigner autant la rédaction que la mise en page de votre newsletter.

Nous allons voir comment organiser efficacement le contenu et le design d’une newsletter financière, afin d’informer vos abonnés tout en stimulant leur engagement.

Planifier le contenu et la structure de votre newsletter

Avant de passer à la conception graphique, définissez une structure claire pour vos emails. Réfléchissez aux rubriques ou sections que vous souhaitez inclure à chaque envoi. Par exemple, une newsletter finance peut comporter :

✔ Un en-tête attrayant : avec votre logo, le titre de la newsletter et éventuellement un sommaire ou une accroche. Assurez-vous que le lecteur identifie immédiatement qui envoie le mail (votre marque) et le thème principal.

En-tête de L'Espresso, newsletter économique rédigée par Wasabee

✔ Une introduction personnalisée : quelques phrases d’ouverture pour saluer le lecteur et introduire le contenu du jour. Dans le secteur financier, cela pourrait être le contexte des marchés cette semaine ou un fait marquant récent.

✔ Le corps du texte structuré en sections : divisez les informations en segments digestes. Par exemple, une section Actualité des marchés, une section Conseil financier du mois, une Analyse d’expert, etc. Chaque section peut avoir un sous-titre clair et un paragraphe court pour en faciliter la lecture.

✔ Un appel à l’action (CTA) : à la fin (et potentiellement au milieu, nous y reviendrons), intégrez un CTA bien visible, par exemple “Découvrez notre analyse complète” ou “Contactez votre conseiller”. Ce CTA doit correspondre à l’objectif de l’email (inscription à un webinaire, lecture d’un article, prise de rendez-vous…).

✔ Un pied de page informatif : incluant les liens obligatoires (désabonnement, préférences d’abonnement, mentions légales), vos coordonnées et éventuellement un rappel de l’offre ou des services (de façon discrète). C’est aussi l’endroit pour rappeler la périodicité de la newsletter ou la prochaine échéance (par ex. “Prochain numéro le mois prochain – restez à l’écoute !”).

Structurer ainsi le contenu aide le lecteur à scanner l’email rapidement et à trouver les informations qui l’intéressent. De plus, conserver une structure relativement constante d’une édition à l’autre crée un rendez-vous familier : vos abonnés sauront à quoi s’attendre et où chercher leurs rubriques préférées.

Exemple de structure réalisée par Wasabee pour My Seed Advisor

Concevoir une mise en page lisible et attrayante

Une fois le plan défini, passez à la mise en page.

Pour une newsletter à visée marketing (comme c’est souvent le cas en finance, où l’on cherche à fidéliser des clients ou prospects), il est recommandé d’utiliser un format HTML plutôt qu’un simple texte brut.

Un email HTML permet d’intégrer des titres, des visuels et des couleurs conformément à votre charte graphique, ce qui renforce l’impact visuel. La plupart des outils d’emailing proposent d’ailleurs des templates (modèles) que vous pouvez personnaliser avec votre logo et vos couleurs, ou vous pouvez faire concevoir un modèle sur mesure reprenant l’identité visuelle de votre entreprise.

Voici quelques règles de base de design à respecter pour une newsletter efficace :

✔ Largeur maximale ~600 px : Utilisez un modèle d’environ 600 pixels de large. Au-delà, vos lecteurs sur écran plus petit risquent d’avoir une barre de défilement horizontale peu pratique​. Ce format est un standard qui assure une bonne compatibilité.

✔ Design responsive : Adoptez un format responsive qui s’adapte automatiquement à la taille de l’écran (smartphone, tablette, ordinateur)​. De plus en plus de destinataires lisent leurs emails sur mobile ; il est donc crucial que votre newsletter soit tout aussi lisible sur un petit écran que sur un grand. Testez l’affichage sur différents appareils.

✔ Équilibre texte/images : Ne mettez pas uniquement des images. Un bon ratio est d’environ 50/50 entre le texte et les visuels​. Trop d’images sans texte peuvent non seulement décourager la lecture (si les images sont bloquées par le client mail, votre message ne passe pas) mais aussi être pénalisées par les filtres antispam. Assurez-vous que chaque image est accompagnée d’une légende ou d’une explication dans le texte.

✔ Images optimisées : Insérez des visuels de bonne qualité mais compressés pour ne pas alourdir l’email​. Des images trop lourdes rallongent le temps de chargement ou peuvent même être tronquées par certains webmails. Hébergez-les en ligne (sur votre outil d’envoi ou votre site) plutôt qu’en local sur votre PC​, afin qu’elles s’affichent correctement chez le destinataire.

✔ Hiérarchie visuelle claire : Utilisez des titres et sous-titres pour structurer le contenu​. Le titre principal de chaque section doit être mis en avant (par une taille de police plus grande ou une couleur). De même, mettez en gras les éléments importants. L’œil du lecteur parcourt d’abord l’email en diagonale : facilitez-lui la tâche avec des repères visuels (titres, icônes, emojis discrets si approprié, etc.).

✔ Blancs et espaces : N’hésitez pas à aérer le design. Des marges, des espaces vides entre les blocs, contribuent à une lecture confortable en guidant le regard​. Évitez les gros pavés de texte compacts qui rebutent le lecteur. Mieux vaut scinder en plusieurs petits paragraphes.

En appliquant ces principes, vous obtiendrez une newsletter à la fois esthétique et facile à lire.

Rédiger un contenu percutant et cohérent

La structure visuelle ne fait pas tout : la rédaction de votre newsletter finance doit être tout aussi soignée.

Une bonne pratique est d’adopter les techniques de copywriting, c’est-à-dire une écriture persuasive et orientée vers l’action. Voici quelques conseils pour une rédaction efficace dans le contexte d’une newsletter :

✔ Accroche initiale : Soignez particulièrement les premières phrases de l’introduction. C’est souvent ce qui apparaît en aperçu dans la boîte de réception (le pré-header). Une accroche percutante, qui pose une question ou évoque un problème financier courant, donnera envie d’ouvrir et de lire la suite (pour les bonnes pratiques d’optimisation de l’ouverture de l’email, voir notre article sur le taux d’ouverture).

✔ Style concis et clair : Allez droit au but. Vos phrases doivent être courtes, une idée à la fois​. Évitez le jargon technique ou alors expliquez-le simplement si votre cible n’est pas uniquement composée d’experts. Le ton peut rester professionnel tout en étant accessible et humain. Par exemple, n’hésitez pas à employer le “vous” pour parler directement au lecteur et à poser des questions rhétoriques qui l’impliquent.

✔ Paragraphes courts : Limitez chaque paragraphe à 2-3 phrases si possible. Cela crée du rythme et évite l’effet “bloc” indigeste. En particulier sur mobile, un paragraphe de 8 lignes décourage la lecture. Aérez le texte dès que possible​.

✔ Listes à puces : Dès que vous énumérez plusieurs éléments (avantages, conseils, caractéristiques…), présentez-les sous forme de liste à puces. Par exemple, pour lister les différentes catégories d’investissement ou les étapes d’une démarche financière, les bullet points rendent l’information plus scannable. C’est exactement ce que nous appliquons dans cet article.

✔ Cohérence du contenu : Assurez-vous que toutes les sections de l’email servent un message global cohérent. Si le thème du mois est “Les perspectives économiques 2025”, chaque segment de la newsletter doit se rapporter à ce fil conducteur (par exemple : un édito sur l’économie 2025, un zoom sur un secteur prometteur, une actu réglementaire 2025, etc.). Évitez de mélanger trop de sujets disparates dans un même envoi, au risque de diluer l’intérêt.

✔ Storytelling et émotion : Même en finance, on peut raconter une histoire. Introduisez par exemple un cas concret ou une anecdote (une réussite client, un événement historique du marché) pour captiver le lecteur. Le storytelling rend la lecture plus agréable et mémorable. Vous pouvez aussi jouer sur l’urgence ou la nouveauté pour inciter à agir (“ce conseil n’est valable que cette semaine car…”).

✔ Ton et langage : Adaptez le ton à votre audience. Pour une clientèle de professionnels de la finance, un ton expert et factuel conviendra, tandis que pour un public de particuliers, on pourra être plus pédagogique et rassurant. Dans tous les cas, restez consistent dans votre style d’une newsletter à l’autre, afin que votre voix de marque soit reconnaissable.

En suivant ces principes, vous augmenterez les chances que votre contenu soit lu jusqu’au bout.

💡 Rappelez-vous que même si le design attire l’œil, c’est le fond qui fidélise le lecteur : offrez de la valeur (informations utiles, analyses exclusives, conseils actionnables) à chaque édition.

Chez Wasabee, notre service de rédaction de newsletter fait dire à vos abonnés “Enfin une newsletter pertinente qui m'apprend quelque chose !”.

Mettre en avant les appels à l’action (CTA)

Chaque newsletter doit avoir un objectif précis, matérialisé par un ou plusieurs CTA.

CTA pour l'Espresso, newsletter économique rédigée par Wasabee

Qu’il s’agisse de générer du trafic vers un article de blog, de faire télécharger un ebook, ou de pousser à contacter un conseiller, le CTA est primordial : c’est lui qui convertit le lecteur en prospect ou client​. Voici comment bien l’intégrer dans votre structure :

✔ Visibilité : Le CTA doit se démarquer visuellement. Utilisez un bouton coloré avec un texte explicite dessus. Par exemple, un bouton vert “Télécharger le rapport complet” se détachera sur un fond blanc. Placez un premier CTA relativement tôt (après un paragraphe d’intro ou après la première section de contenu), pour capter ceux qui ne lisent pas jusqu’en bas. Vous pouvez très bien disséminer le CTA plusieurs fois dans le mail si le contexte s’y prête, par exemple une première fois au milieu en lien texte discret (“Découvrez notre analyse détaillée”) puis un bouton final en conclusion.

✔ Texte d’action efficace : La formulation de l’appel à l’action influence fortement le clic. Préférez une formule orientée bénéfice ou action concrète. Par exemple, “Essayez gratuitement” obtient généralement plus de clics que “Acheter maintenant”, car l’engagement paraît moindre tout en étant attractif​. De même, “Voir mon diagnostic financier” sera plus engageant que “En savoir plus” qui reste vague.

✔ Cohérence avec la promesse : Le contenu du mail doit préparer le terrain au CTA. Si votre newsletter a évoqué un nouveau produit d’investissement, un CTA “Découvrir ce produit” est logique. En revanche, un CTA sortant du sujet risquerait de dérouter le lecteur. Assurez-vous que le lien d’atterrissage (landing page) correspond bien à l’attente créée par le mail.

✔ Taille et placement : Un CTA principal en fin de mail, sous forme de bouton large centré, fonctionne bien car le lecteur qui est arrivé au bout est sans doute intéressé. Cependant, pour ceux qui “survolent”, un CTA intermédiaire dès le haut peut capter des clics additionnels. Veillez à ce que les CTA ne se concurrencent pas entre eux : idéalement un seul objectif principal par newsletter.

Un CTA bien pensé s’intègre naturellement à la structure de votre newsletter sans être trop insistant. Il doit être perçu comme un service rendu au lecteur (un approfondissement, une ressource utile), et non comme de la publicité forcée.

💡 En soignant vos CTA, vous améliorerez le taux de clic et in fine les résultats de votre newsletter.

Si vous souhaitez en savoir plus sur les KPI à analyser, nous les avons détaillés dans un article dédié aux indicateurs de performance.

Tester, analyser et ajuster la structure

Enfin, n’oubliez pas qu’optimiser une newsletter est un processus continu.

Avant chaque envoi :

✔ Réalisez un email test pour vérifier la mise en page : un affichage peut différer d’un client mail à l’autre.

✔ Envoyez-vous le mail à vous-même et à quelques collègues, vérifiez les rendus (images bien chargées, liens fonctionnels, texte sans faute).

✔ Corrigez les éventuels problèmes d’alignement ou de visuels trop petits​. Ce test permet d’éviter les mauvaises surprises (email illisible sur mobile, lien cassé, etc.).

Après l’envoi, analysez les statistiques de performance (taux d’ouverture, de clic, de conversion, etc.) – cf. notre article sur les KPIs.

Si vous constatez que peu de gens cliquent sur votre CTA, peut-être est-il trop bas dans le mail ou pas assez visible. Si le taux d’ouverture est faible, la structure n’est pas forcément en cause mais l’objet ou l’expéditeur oui (voir comment booster le taux d’ouverture).

Ajustez la structure en fonction des retours : par exemple, si la section “Conseil du mois” est très lue (mesuré au clic ou via un heatmap si votre outil le propose), vous pouvez la remonter plus haut dans le mail.

Pensez également à innover prudemment : de temps en temps, introduisez un nouvel élément (une vidéo, un quiz interactif, un visuel infographique) et voyez comment réagit votre audience. Toutefois, gardez une cohérence globale pour ne pas dérouter les habitués.

Conclusion

En résumé, la clé d’une newsletter finance efficace réside dans l’équilibre : une structure claire et régulière, mais assez de souplesse pour évoluer et s’améliorer au fil du temps. En appliquant ces bonnes pratiques de rédaction et de mise en page, vous mettrez toutes les chances de votre côté pour captiver vos lecteurs à chaque envoi.

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Notre objectif ? Vous faire gagner un temps précieux et vous faire bénéficier de notre expertise en communication et en finance pour rédiger vos newsletters.