Format vidéo LinkedIn : quel est le plus efficace pour les professionnels de la finance ?

Les professionnels de la finance évoluent dans un secteur où la confiance, l’expertise et la clarté sont primordiales.

Sur LinkedIn, le format vidéo s’impose comme un levier puissant pour véhiculer ces qualités et capter l’attention d’une audience professionnelle. En effet, sur LinkedIn les publications vidéo génèrent en moyenne 5 fois plus d’engagement que les autres types de posts.

Intégrer la vidéo dans sa communication permet donc aux acteurs de la finance de se démarquer tout en renforçant leur crédibilité.

Dans cet article, nous allons découvrir en détail les formats vidéo LinkedIn les plus efficaces pour ce secteur, avec pour chacun une présentation, des statistiques d’impact, les avantages spécifiques pour la finance, des recommandations pratiques et des conseils techniques pour maximiser les résultats.

Vidéos courtes d’expertise (capsules informatives)

Présentation du format

Les vidéos d’expertise au format court sont des capsules de 60 à 90 secondes dans lesquelles un professionnel partage un conseil, une analyse flash ou un éclairage rapide sur un sujet financier.

Ce format va droit à l’essentiel et délivre une information à haute valeur ajoutée en un minimum de temps – idéal pour les cadres et décideurs souvent pressés.

LinkedIn favorise fortement ce type de contenu : la plateforme a observé une hausse de 23 % de l’engagement pour les vidéos de moins de 30 secondes. Autrement dit, une vidéo courte et percutante a de fortes chances d’être vue et partagée largement.

Impact et avantages pour la finance

Pour un professionnel de la finance, ces vidéos courtes permettent de vulgariser des concepts complexes (marchés, produits financiers, réglementations) de manière accessible.

En quelques secondes, un gestionnaire de portefeuille peut par exemple expliquer un mouvement de marché, ou un directeur financier donner son astuce de productivité budgétaire. Ce format contribue à asseoir votre leadership intellectuel tout en restant suffisamment concis pour maintenir l’attention.

De plus, les contenus éducatifs génèrent 3 fois plus d’engagement sur LinkedIn en moyenne – un atout pour quiconque souhaite susciter des interactions autour de sujets financiers pointus.

En partageant régulièrement des capsules d’expertise, vous entretenez la relation avec votre réseau et vous vous positionnez comme référence sur vos thématiques de prédilection.

Recommandations pour maximiser l’efficacité

Pour réussir vos vidéos courtes :

✔ Allez droit au but dès les premières secondes.

Introduisez le sujet avec un accroche percutante (chiffre-clé, question, fait marquant) afin de captiver l’audience instantanément.

✔ Une idée = une vidéo.

Concentrez-vous sur un seul message ou conseil par capsule pour garantir clarté et mémorisation.

✔ Sous-titrez systématiquement vos vidéos.

Environ 80 % des vidéos LinkedIn sont visionnées sans le son, il est donc crucial d’ajouter des sous-titres pour que le message passe même en mode silencieux. C’est d’autant plus important pour des termes financiers parfois techniques.

✔ Soignez le format visuel.

Privilégiez un format carré (1:1) qui occupe plus d’espace dans le fil LinkedIn, ou vertical (9:16) pour une expérience immersive sur mobile – où se font 57 % des vues de vidéos LinkedIn. Un éclairage professionnel et un habillage aux couleurs de votre marque renforceront également la crédibilité perçue.

✔ Durée optimale : ~1 minute.

Bien que LinkedIn permette jusqu’à 10 minutes en natif, les vidéos de 1 à 2 minutes obtiennent souvent la meilleure portée organique en étant plus fréquemment visionnées jusqu’au bout. Si votre message dépasse ce format, envisagez d’en faire une mini-série de plusieurs capsules.

Webinaires et LinkedIn Live (événements en direct)

Présentation du format

Les webinaires et vidéos en direct via LinkedIn Live offrent la possibilité de diffuser en temps réel des conférences, des tables rondes, des présentations ou des sessions de questions-réponses.

Contrairement aux vidéos préenregistrées, le Live crée un rendez-vous interactif avec votre audience : les participants peuvent commenter et poser des questions pendant la diffusion, ce qui dynamise l’échange.

Ce format « événementiel » génère une forte émulation sur LinkedIn – d’ailleurs, les diffusions LinkedIn Live obtiennent en moyenne 7 fois plus de réactions et 24 fois plus de commentaires que les vidéos natives.

Il n’est donc pas étonnant que 62 % des entreprises prévoient d’adopter la diffusion en direct dans leur stratégie.

Impact et avantages pour la finance

Dans le secteur financier, la transparence et la confiance sont reines. Organiser un Live LinkedIn permet de créer de la proximité et de l’authenticité avec votre audience.

Par exemple, un gestionnaire d’actifs peut tenir un webinaire mensuel sur les perspectives des marchés, un directeur financier peut commenter « à chaud » les résultats trimestriels de son entreprise, ou un conseiller en patrimoine organiser une séance “Ask Me Anything” sur la fiscalité des investissements. Ce dialogue en temps réel humanise votre prise de parole et renforce la confiance de vos clients et partenaires.

Le Live est également un moyen de générer des leads qualifiés : les participants qui s’inscrivent ou commentent sont souvent déjà engagés par le sujet, ce qui facilite ensuite un suivi commercial.

Enfin, ce format offre une polyvalence post-événement – l’enregistrement du live peut être reposté, découpé en extraits ou résumé dans une publication, prolongeant sa durée de vie.

Recommandations pratiques

Un Live réussi se prépare :

✔ Annoncez l’événement à l’avance.

Communiquez la date, l’heure et le thème quelques jours ou semaines en amont (post de teasing, invitation personnelle à des contacts clés) pour maximiser l’audience le jour J.

✔ Structurez le contenu.

Même en direct, prévoyez un fil conducteur : introduction du sujet, 2-3 points clés ou intervenants, puis séance de questions-réponses. Cela garantit un apport de valeur cohérent du début à la fin.

✔ Interagissez avec le public.

Saluez les nouveaux arrivants, répondez aux questions en direct, sondez l’avis des participants via les commentaires… Cette interaction live maintient l’engagement et donne un caractère d’exclusivité à l’échange.

✔ Durée et timing.

Visez 15 à 30 minutes pour un webinaire simple, et jusqu’à 60 minutes pour une table ronde plus approfondie. Ajustez en fonction de votre audience cible et du sujet – un public de directeurs financiers sera sans doute disposé à écouter 45 minutes sur un sujet pointu s’il est bien traité.

✔ Qualité technique irréprochable.

Testez à l’avance votre matériel (caméra, micro) et la connexion internet. Un direct haché ou un son défaillant ferait perdre en professionnalisme. Idéalement, n’hésitez pas à utiliser un outil de streaming dédié (comme StreamYard, Restream…) pour pouvoir afficher des slides, des noms d’intervenants ou des graphiques en direct, ce qui est très pertinent pour des données financières.

Astuce : Capitalisez sur le replay !

Après votre événement, pensez à partager la vidéo du Live pour toucher ceux qui n’étaient pas disponibles. LinkedIn maintient l’enregistrement accessible sur votre fil, et ce contenu pourra continuer à engranger des vues et des commentaires en différé.

💡 Une agence spécialisée comme Wasabee peut vous accompagner dans la préparation et la diffusion de vos Lives LinkedIn.

Travailler avec des experts de la production vidéo financière assure une réalisation professionnelle (gestion technique, réalisation multi-caméras…) tout en vous laissant vous concentrer sur votre message.

Interviews vidéo et analyses approfondies (formats longs)

Présentation du format

Au-delà des formats très courts, LinkedIn permet également de partager des vidéos plus longues et approfondies.

Il peut s’agir d’une interview d’expert (par exemple un économiste renommé, un analyste financier, un client de prestige), d’une analyse de marché détaillée, d’un compte-rendu d’événement (conférence, salon) ou même d’un mini-documentaire sectoriel.

Ces vidéos enregistrées, d’une durée typique de 3 à 10 minutes, offrent la possibilité de creuser un sujet en détail. Ce format “long” vise moins la viralité instantanée que la crédibilisation de votre expertise et la création de contenu de référence.

D’ailleurs, on constate que 59 % des dirigeants préfèrent la vidéo au texte lorsqu’une information importante est disponible sur LinkedIn – signe qu’un décideur prendra le temps de regarder une analyse de qualité qui le concerne directement.

Avantages spécifiques pour la finance

Le secteur financier est propice à ce format, car nombre de sujets requièrent explications et pédagogie.

Publier une interview de 5 minutes avec le gérant d’un fonds sur sa stratégie d’allocation, ou une analyse vidéo d’un analyste M&A sur les tendances de fusion-acquisition, permet de délivrer de la valeur ajoutée bien au-delà des généralités. Vous montrez ainsi que vous maîtrisez votre domaine en profondeur.

Ces contenus riches instaurent un climat de confiance avec votre audience – un prospect qui regarde toute une interview où vous démontrez votre compétence aura beaucoup plus confiance en vous par la suite.

De plus, ce format peut être réutilisé : une vidéo longue peut donner lieu à plusieurs extraits courts (meilleures citations, moments clés) à repartager ensuite, optimisant ainsi le ROI du contenu.

Pour un cabinet de conseil financier ou une banque d’investissement, c’est l’occasion de mettre en avant ses experts maison et de traiter de sujets complexes (réglementation, fiscalité, stratégie…) de manière vivante.

En interne, cela peut également servir de contenu de formation ou d’information pour vos collaborateurs sur LinkedIn (via le partage de la publication).

Recommandations et conseils techniques

✔ Scénarisez et rythmez.

Un format plus long doit être bien structuré pour maintenir l’attention. Prévoyez une introduction qui annonce le plan ou l’invité, segmentez l’entretien en thèmes ou questions clés, et concluez par un résumé des points saillants. N’hésitez pas à intégrer des graphismes (titres, nom de l’intervenant, illustrations de données) pour soutenir le discours et donner du rythme visuel.

✔ Qualité audio/vidéo professionnelle.

Ici, la forme compte autant que le fond : utilisez une caméra HD, soignez l’éclairage et surtout la prise de son (un micro-cravate ou de studio est indispensable pour éviter l’écho ou les bruits parasites). Un montage propre, avec éventuellement un générique ou des transitions sobres, renforcera l’image de sérieux de la vidéo.

✔ Durée maîtrisée : 5 à 10 minutes max.

LinkedIn impose une limite de 10 minutes pour les vidéos natives, mais il est souvent judicieux de ne pas l’atteindre systématiquement. Si le sujet peut être délivré en 4 ou 5 minutes, c’est l’idéal. Pour des formats plus longs (ex : interview de 15-20 min), envisagez de les découper en deux parties publiées séparément (Partie 1/Partie 2) pour ne pas frustrer l’utilisateur ou dépasser les contraintes techniques.

✔ Incitez à l’action.

Même sur une vidéo informative, pensez à inclure un appel à l’action en fin de contenu : par exemple “contactez-nous pour approfondir”, “téléchargez notre rapport complet” ou simplement une question ouverte invitant aux commentaires. Ce genre de passerelle transforme une vidéo passive en opportunité d’interaction ou de lead.

✔ Accessibilité et confort de visionnage.

Tout comme pour les capsules courtes, ajoutez des sous-titres. Sur des formats longs, ils sont d’autant plus utiles que l’engagement de l’audience se joue souvent avec le son coupé en milieu professionnel. Assurez-vous également que la miniature de la vidéo soit attrayante et professionnelle, c’est cette image statique qui donnera envie de cliquer dans le fil d’actualité.

Témoignages clients et études de cas en vidéo

Présentation du format

Le témoignage client vidéo est un format narratif où un client (ou partenaire) prend la parole pour raconter son expérience avec votre entreprise, vos services ou vos solutions financières.

Il peut s’agir d’une courte interview du client, d’une mise en scène de l’histoire (problématique – solution – résultats) ou d’un montage alternant la voix du client et des visuels explicatifs. Dans tous les cas, c’est le retour d’expérience réel qui est mis en avant.

Sur LinkedIn, ce type de contenu fonctionne particulièrement bien pour instaurer de la confiance.

Rien d’étonnant à cela, car 62 % des acheteurs B2B font confiance aux contenus vidéo diffusés sur LinkedIn – voir un pair s’exprimer en face caméra est bien plus convaincant qu’une brochure commerciale classique.

Avantages pour les acteurs de la finance

Dans la finance, le capital confiance est fondamental. Des vidéos de témoignages clients permettent de démontrer concrètement la valeur de vos prestations.

Par exemple, un conseiller en gestion de patrimoine pourrait présenter le témoignage d’un client expliquant comment ses conseils l’ont aidé à sécuriser sa retraite; une fintech B2B pourrait montrer l’étude de cas d’une banque ayant gagné du temps grâce à sa solution logicielle; une société de gestion d’actifs diffuser la success story d’un investisseur satisfait de ses rendements.

Ces récits incarnent vos promesses de valeur avec de vraies personnes et de vraies réussites, ce qui rassure énormément vos prospects. De plus, les témoignages permettent de mettre en scène des cas d’usage concrets chiffrés (économie réalisée, performance obtenue, etc.), or les audiences financières sont très sensibles aux données tangibles.

Ce format vidéo crée ainsi un lien émotionnel (l’identification au client satisfait) et rationnel (la preuve par les chiffres) particulièrement efficace pour lever les objections potentielles.

Enfin, un bon témoignage humanise votre communication – on ne parle plus de produits financiers abstraits mais d’humain à humain – ce qui améliore l’image de marque et la proximité.

Recommandations pour un témoignage percutant

✔ Sélectionnez des cas représentatifs.

Choisissez des clients dont le profil parlera à votre audience cible (par exemple, un DAF d’entreprise pour promouvoir une solution de trésorerie B2B, ou un particulier d’une certaine catégorie de patrimoine pour un service de gestion privée). Leur histoire doit refléter un problème courant de votre marché et comment vous l’avez résolu.

✔ Préparez l’interview sans la scripter.

Il est utile de briefer le client sur les points qu’il pourrait aborder (les difficultés qu’il rencontrait, ce qu’il a apprécié dans l’accompagnement, les résultats obtenus), mais laissez-le s’exprimer avec ses mots. La sincérité et la spontanéité sont cruciales pour que le témoignage sonne vrai – l’authenticité prime sur le discours marketing.

✔ Intégrez des preuves.

Encouragez le client à mentionner des chiffres ou faits marquants : « X% d’économies réalisées », « tant de jours gagnés par mois », « performance améliorée de X points de base ». Ces données concrètes captent l’attention et crédibilisent le récit. Vous pouvez également les afficher à l’écran sous forme de texte pendant la vidéo pour qu’elles marquent davantage.

✔ Format et durée : Visez environ 2 minutes.

Il s’agit de rester concis : présentez le client, sa problématique, puis ses résultats, sans digressions inutiles. Une structure simple en trois actes (situation initiale, solution apportée, bénéfices) fonctionne bien. Si l’entretien brut dure plus longtemps, n’hésitez pas à couper pour ne garder que les moments forts.

✔ Qualité visuelle soignée :

Tournez si possible chez le client (dans ses bureaux, ou en situation) pour plus de réalisme. Veillez à la bonne luminosité et à un cadrage valorisant pour l’interlocuteur. Ajoutez des sous-titres également, et éventuellement de la musique d’arrière-plan discrète pour donner du rythme. Le montage doit être dynamique (multi-caméras ou insertion de visuels B-roll pertinents) afin d’éviter tout temps mort.

💡 Faire appel à Wasabee peut vous aider à obtenir un résultat optimal.

Grâce à une connaissance fine des enjeux de la finance, Wasabee saura vous guider pour en extraire les messages les plus percutants tout en assurant un montage professionnel.

Publicités vidéo sponsorisées sur LinkedIn

Présentation du format

En plus des publications organiques, LinkedIn offre la possibilité de promouvoir vos vidéos auprès d’une audience ciblée via les publicités vidéo (sponsored content).

Ces vidéos sponsorisées apparaissent directement dans le fil d’actualité des professionnels que vous visez, même s’ils ne vous suivent pas, ce qui permet d’élargir considérablement votre portée. C’est un format incontournable si vous souhaitez toucher par exemple tous les directeurs financiers d’une région, ou les gestionnaires de patrimoine d’un certain segment, avec un message vidéo.

Les statistiques soulignent d’ailleurs l’efficacité de ce levier : les utilisateurs LinkedIn sont 20 fois plus enclins à partager du contenu vidéo que tout autre type de contenu, ce qui signifie qu’une publicité bien conçue peut bénéficier d’un fort relais organique en plus de la portée payante.

De plus, une étude montre que les vidéos publicitaires captent l’attention 3 fois plus longtemps que les annonces statiques sur LinkedIn – un atout majeur pour faire passer votre message dans un environnement B2B souvent saturé d’informations.

Intérêts spécifiques pour la finance

Le format publicitaire vidéo est particulièrement utile aux entreprises financières pour générer des leads qualifiés et accroître leur notoriété.

💡 En B2B, on estime que 80 % des leads provenant des réseaux sociaux viennent de LinkedIn – y investir via la vidéo amplifie encore la capacité d’attraction.

Une société de conseil financier pourra, par exemple, diffuser une courte vidéo expliquant sa proposition de valeur unique à une audience de CEOs et CFOs qu’elle aura ciblée précisément par secteur et taille d’entreprise.

De même, une fintech cherchant à toucher les directeurs d’agences bancaires pourra sponsoriser une vidéo de démonstration produit. La portée étant extensive et maîtrisée (vous payez pour toucher qui vous voulez), ce format garantit que le bon message vidéo atteint la bonne personne.

En finance, où les cibles sont souvent bien définies (par ex : investisseurs qualifiés, décideurs financiers…), cette précision du ciblage est précieuse.

Par ailleurs, la vidéo sponsorisée donne une image moderne et dynamique de votre marque financière – elle montre que vous communiquez de manière innovante, ce qui est un plus pour se différencier de concurrents plus traditionnels.

Conseils pour maximiser l’efficacité des vidéos sponsorisées

✔ Soyez concis et percutant : 15 à 30 secondes.

Sur de la publicité, la brièveté est de rigueur : LinkedIn recommande des vidéos courtes (30 sec maximum) pour les campagnes mobiles (Les formats vidéo que vous devez adopter sur LinkedIn en 2024). Votre message doit être immédiat et accrocheur. Dans les premiers instants, faites comprendre le problème que vous résolvez ou l’avantage clé que vous apportez, afin d’inciter l’utilisateur à continuer sa lecture ou à cliquer.

✔ Adaptez le format au mobile : carré ou vertical.

Plus de la moitié des membres LinkedIn consultent le réseau sur smartphone. Un format vertical 9:16 ou carré 1:1 occupera plus d’espace à l’écran et aura plus de chances d’attirer l’œil dans le défilement (Les formats vidéo que vous devez adopter sur LinkedIn en 2024). Assurez-vous aussi que le texte éventuel soit lisible sur petit écran (évitez les trop petites typographies).

✔ Incluez un call-to-action clair.

Chaque publicité doit avoir un objectif : obtenir un clic vers une page d’inscription, générer le téléchargement d’un livre blanc, etc. Utilisez les options de LinkedIn (bouton CTA sur la pub, lien dans la description) et incitez explicitement à l’action dans la vidéo ou sa légende (“Découvrez la solution”, “Contactez un expert”, etc.).

✔ Testez et mesurez.

Comme toute campagne, faites des essais (A/B testing) avec plusieurs variantes de vidéos si possible – par exemple deux accroches différentes – pour voir laquelle génère le meilleur taux d’engagement ou de conversion. Surveillez les indicateurs proposés par LinkedIn (taux de complétion de la vidéo, clics, coût par lead) afin d’ajuster le tir. En finance où chaque lead peut avoir beaucoup de valeur, optimiser vos campagnes grâce aux données est crucial pour maximiser le ROI.

✔ Respectez les règles de compliance.

Un rappel important pour le secteur financier : vos publicités doivent rester conformes aux réglementations (AMF, ACPR, MiFID selon votre domaine). Veillez à inclure les mentions légales obligatoires le cas échéant (par exemple un avertissement sur les risques si vous vantez un produit d’investissement) – éventuellement dans le texte du post sponsorisé si la vidéo est trop courte pour tout afficher.

En suivant ces bonnes pratiques, les publicités vidéo LinkedIn peuvent devenir un véritable moteur de croissance pour les entreprises financières, alliant la puissance de ciblage du réseau à la force de conviction du format vidéo.

Conclusion

En résumé, la vidéo s’impose comme un outil incontournable pour les professionnels de la finance souhaitant amplifier leur présence sur LinkedIn.

Le maître-mot reste l’adaptation : adapter le format au message, adapter le ton à son audience, et adapter quelques aspects techniques (durée, dimensions, sous-titres…) aux usages des membres LinkedIn.

En 2025, alors que l’algorithme LinkedIn continue de privilégier les contenus vidéo engageants, ceux qui sauront exploiter ces formats de manière cohérente et professionnelle en récolteront les fruits sous forme de visibilité, de crédibilité et d’opportunités d’affaires.

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